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Googleの検索結果がソーシャルを全面に押し出してきた

http://d.hatena.ne.jp/chris4403+tech/20110808/1312788284 でも書きましたが、Googleの検索結果にはソーシャルの要素を盛り込んだ検索結果があります。
今日検索結果画面に↓こんな画面が出ていました。

なんだろうと思って検索してみたら、

検索結果の上に、personal resultsのリンクが。クリックすると、

Twitter上でシェアしたり、+1したりしたともだちのアイコンが出てきます。
前はサイドバーの下の方のメニューを押さないと出てこない結果でしたが、ずいぶんと前に押し出してきました。